新媒体运营:如何给文章起标题

2021-10-22 09:42:50 0

有一句话是这样说的:传统媒体看封面,新媒体看标题。用户使用新媒体通常是快速浏览的,没有在限定的篇幅内抓住用户的注意,你的内容便会直接被往后滑。极端的体现在刷抖音的时候,前5秒不能吸引注意,这条小视频便会被直接被刷掉。这就是平时所说的5秒原则。

而在公众号上,抓住注意的任务就落在了标题上。

对于某些只看阅读数的新媒体运营来讲,标题的作用大概就是为了让人点进去的。对于这样的人群来讲,“能提高阅读数”就是一个好标题咯。

文章标题1

可是对于一个具有全局思维、懂得看真实效果的新媒体运营来讲,写一个标题之前首先要清楚这次的推广目的是什么。

因为写标题并不是给你一个模板然后往上套就能解决的。要想写一个好标题除开需要综合整篇文章的具体内容外,还要结合用户画像、品牌调性、推广目的等角度。

所以呢,一个好标题的终极定义,包含以下4个要素:

1.吸引注意

标题首先要吸引读者注意,才可能有后续的点击等操作。

2.传达信息

作者需要用标题向读者传达信息。而这些信息可能是与X终营销目标相关的,也可能是跟读者兴趣、需求相关的。

3.筛选目标读者

当确定了目标读者以后,标题还要起到筛选出目标读者、排除非目标读者的作用。比如一个大一新生大概率不可能点开母婴用品的广告推送。

4.吸引阅读

除开抓住注意力,标题还要有一定的指引作用,吸引读者阅读文章。